文｜谢九

最近几年，无印良品在中国纷纷关闭门店，尤其是本年以来，关店的数目更是昭着高涨。行为中国中产阶层也曾最追捧的品牌之一，无印良品为什么被破钞者渐渐摈弃了呢？

本年8月份，无印良品的北京世茂工三门店贴出公告，文告在8月底精良闭店。这家依然运营了10多年，位于北京最潮商圈内的门店关闭，充分折射了无印良品刻下边临的生活压力。2025年以来，无印良品在中国依然关闭了17家门店，创下历史最高记录。

2025年8月28日，北京，位于高贵商圈之一的MUJI无印良品（世茂工三店）行将于2025年8月31日精良阻隔运营。（图｜视觉中国）

2005年，无印良品初度参加中国，迄今刚好20年时辰。昔时二十年来，无印良品在中国的发展不错分红天差地远的两个十年，第一个十年，无印良品引颈了许多中国中产阶层的生活形貌，然而参加第二个十年，无印良品启动被越来越多的中国破钞者摈弃。

无印良品在2005岁首度参加中国时，以极简侘寂的日式作风眩惑了大齐中国破钞者，与此同期，无印良品在中国商场订价较高，将我方包装成轻奢品牌。无印良品的这种定位特殊稳当经济上行期的中国中产阶层，既不错不动声色展示破钞实力，还不错彰显名满全国的品尝，和西洋大牌虚耗的“土豪”属性分离开来。由于受到中产阶层的热烈追捧，无印良品在参加中国的第一个十年，飞快开出了200多家门店。

不外，从2016年启动，无印良品在中国的发展启动迎来调遣点。这一年，无印良品在中国的销售增速昭着放缓，到了2018年，收入更是出现负增长，到了2022年，无印良品在中国出现了初度利润下滑。

现在店内正进行打折促销，部分商品货架空荡荡。（图｜视觉中国）

为什么也曾备受中国中产爱好的无印良品，最近几年渐渐走下了神坛呢？

最进犯的原因是因为中国破钞者变得进修起来，对无印良品渐渐祛魅。

无印良品在日本的定位底本即是平价商品。上世纪90年代，日本泡沫经济幻灭，无印良品这种极简作风的子民居品，最猛过程投合了经济下行期的日本巨匠需求。日本经济参加第一个“失去的十年”，建树了无印良品快速崛起的黄金年代。

无印良品在2005年参加中国，恰逢中国的经济上行期，这个底本在日本的平价品牌，将我方包装成轻奢品，反而投合了其时中国中产阶层的需求。在日本经济下行期的产物，参加中国之后，真实反而成为中国经济上行期的大赢家。

不外，跟着越来越多的中国破钞者启动走出洋门洞开眼界，发现无印良品在日本的价钱远远低于中国，在国内备受追捧的无印良品，在日本原来仅仅一家平价品牌。于是，中国破钞者对无印良品启动渐渐祛魅。

《学习小组》剧照

不仅如斯，无印良品在中国还屡屡爆出质料问题，屡次登上国内的质料黑榜，更是让这家标榜“良品”的品牌形象一落千丈。

在日本商场，无印良品的形象是价廉物好意思，然而参加中国之后则所有相背，给破钞者酿成了“价高质次”的印象。跟着中国破钞者“东说念主傻钱多”的期间室迩人远，无印良品在中国的黄金年代也就悄然逝去，变得越来越不受中国破钞者待见。

除了中国的破钞者变得越来越进修，中国的坐褥者快速崛起，从另外一个层面给无印良品带来千里重打击。

由于无印良品的许多居品齐在中国代工坐褥，中国的许多品牌启动和这些代工地方营，坐褥出大量和无印良品作风不异的居品，比如网易严选、名创优品等等。尤其值得一提的是最近几年快速崛起的名创优品，依然成为无印良品的最大敌手，在中国的门店数目依然向上了4000多家，是无印良品在中国门店数目的10多倍。和无印良品比拟，名创优品等竞争敌手的许多居品作风接近，然而价钱低廉许多，越来越多的平替居品出现，飞快挤占了无印良品的商场，无印良品在中国的商场空间变得越来越小。

《鬼魅》剧照

濒临中国商场的强烈竞争，尤其是名创优品飞快推广到4000多家门店速率，无印良品也在最近几年加快了开店的速率，但愿不详以更多的门店数目守住商场份额，不被崛起的中国竞品快速蚕食。2022年以来，无印良品在中国的收入其实启动有所回升，然而，收入提高的同期，老本也在快速高涨，无印良品在中国商地方临增收不增利的窘境。是以，为了终端老本，在新开门店的同期，无印良品又不得不关闭许多旧店，由此压缩老本推广。

是以，刻下无印良品在中国就堕入了这么一种窘境，一方面要完好意思收入增长，叛逆敌手蚕食，每年需要开设更多新店，但同期又要终端老本，幸免更大的亏欠，许多效益不好的门店就不得不关闭，于是，无印良品在中国就呈现出一种很纠结的景色，一边开店一边闭店。

濒临中国破钞者关于无印良品订价过高的辩驳，同期也为了搪塞商场竞争，无印良品最近几年在中国商场也启动降价，但即便如斯，价钱如故昭着高于日本原土的定位，也高于中国的竞争敌手，是以，降价的后果也并不昭着。

在刻下破钞左迁的大环境下，不仅仅无印良品卖不动，连优衣库在中国的功绩齐启动下滑，破钞者启动遴荐更低廉的平替。关于无印良品而言，唯有价钱不降到位，在刻下中国商场的空间只会越来越小。

《王老五骗子女的圣诞节》剧照

由于壮健到高价计谋在中国越来越莫得长进，无印良品也启动试图走下千里门道。最近，无印良品宣将在中国推出廉价微型店铺“MUJI 500”，主打平方生活必需品，节略70%的商品订价在500日元（约合东说念主民币25元）傍边。

关于中国破钞者而言开云·kaiyun体育，到底是阿谁也曾轻奢的MUJI 更受迎接，如故总结十元店骨子的MUJI呢？